据共同社报道，2024年11月消息显示，一汽丰田正在协调将其销售公司总部从北京迁往天津.一汽丰田由中国第一汽车股份有限公司与丰田汽车公司合资组建，自2003年成立营业以来，在中国市场占据重要地位.
此次迁移或因多方面因素考量。一方面，北京生活与运营成本较高，而天津成本相对较低，迁往天津可优化成本，提升企业盈利能力.另一方面，天津作为北方重要港口城市，拥有完善物流网络与丰富汽车产业资源，有助于一汽丰田整合供应链资源，提高物流效率，增强竞争力.
一汽丰田副社长宫崎洋一此前在财报披露会上曾展现危机感，称“中国价格战进一步激化的可能性仍然存在” 。面对与本土车商的激烈竞争，一汽丰田此次迁移销售总部，也是推进销售体系合理化的重要举措.不过，一汽丰田明确表示，中国作为其核心战略要地，生产体系不会缩减，未来还将继续投放新车，扩大销量.